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中國化妝品行業(yè)的“國貨之光”給蘭蔻和雅詩蘭黛施壓，在9個(gè)月內(nèi)吸引了超過32億的黃金

行業(yè)新聞

導(dǎo)讀：中國化妝品行業(yè)的“國貨之光”給蘭蔻和雅詩蘭黛施壓，在9個(gè)月內(nèi)吸引了超過32億的黃金在過去的十年里，中國化妝品市場(chǎng)以9.5%的復(fù)合增長率領(lǐng)先世界。得益于市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，

發(fā)表日期：2020-11-12

文章編輯：興田科技

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標(biāo)簽：蘭蔻,日記,國貨,彩妝,逸仙,資本,品牌,公司,中國,銷售額,日記,彩妝,逸仙電商,雅詩蘭黛,蘭蔻

中國化妝品行業(yè)的“國貨之光”給蘭蔻和雅詩蘭黛施壓，在9個(gè)月內(nèi)吸引了超過32億的黃金

在過去的十年里，中國化妝品市場(chǎng)以9.5%的復(fù)合增長率領(lǐng)先世界。得益于市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國產(chǎn)彩妝也迅速崛起，完美日記無疑是一個(gè)典型案例。成立至今才3年完美日記，已經(jīng)開始了美國上市之路。

10月31日，完美日記的母公司易縣電商向美國證券交易委員會(huì)遞交了招股說明書，希望能在紐交所上市。事實(shí)上，易縣電子商務(wù)自成立以來，一直受到資本的青睞。在推出IPO之前，公司已經(jīng)完成了5輪融資，估值從1億美元增長到40億美元。

顯然，易縣電商是真正的“資本寵兒”。當(dāng)然，易縣電商并沒有讓很多資本大佬失望。招股書顯示，2018-2019年，公司總銷售額同比增長363.7%，從7.6億元增至35億元。2020年前9個(gè)月，公司實(shí)現(xiàn)凈利潤32.72億元。

完美日記作為易縣電商推出的第一個(gè)彩妝品牌，也在一定程度上帶動(dòng)了資本對(duì)中國美容行業(yè)的熱情。從銷售情況來看，《完美日記》多次奪冠，堪稱中國彩妝界的“國貨之光”。

自從2018年雙12拿下天貓化妝銷量第一，完美日記就長期排在天貓每月化妝銷量榜的前列。2019年，完美日記擊敗眾多國際品牌，奪得化妝品銷售冠軍，成為國內(nèi)頂級(jí)化妝品品牌。2020年雙十一第一波，完美日記再次奪冠。

數(shù)據(jù)顯示，雙十一第一波開盤一小時(shí)后，完美日記在化妝類的天貓旗艦店貿(mào)易指數(shù)排行榜上擊敗蘭蔻、雅詩蘭黛等海外品牌，排名第一。那么，短短幾年，完美日記是如何成長為國產(chǎn)彩妝第一品牌的呢？

完美日記最好的地方就是營銷方式。完美日記一開始就是針對(duì)95后和00后的，這個(gè)群體的顯著特點(diǎn)就是對(duì)化妝的需求強(qiáng)烈，更喜歡搜索真實(shí)的評(píng)價(jià)。所以《完美日記》最初的宣傳重點(diǎn)是種草平臺(tái)。

完美日記在各種平臺(tái)瘋狂種草后，通過直播進(jìn)一步擴(kuò)大了知名度，不僅邀請(qǐng)了李佳琪等知名直播專家，還以幾乎沒有死胡同的方式滲透到了整個(gè)數(shù)字世界。

不僅如此，完美日記還推出了各種聯(lián)名產(chǎn)品來吸引年輕消費(fèi)者。

再加上源源不斷的折扣和優(yōu)惠券，《完美日記》以“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的優(yōu)勢(shì)俘獲了眾多粉絲。截至今年8月，完美日記品牌全球用戶超過2700萬。

讓我們拭目以待，看看完美日記未來會(huì)如何發(fā)展。返回主頁查看更多信息

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